top of page
  • תמונת הסופר/תMotti Scherf

אינטימיות היא הפאנק של המיליניאלז; הדרך להימנע מ״קלאש״ איתם היא להתמסר ללחישות של בילי אייליש

וגם תסתכלו איך אפל הצליחה לזהות (שוב) את רוח התקופה ועל הדרך להפוך את מכירת האוזניות לעסק צומח;


מי שהציץ לדוחות הכספיים האחרונים של אפל והעמיק בפרשנויות, נדהם לגלות שטים קוק, מנכ״ל אפל, הצליח להפוך את מכירת האוזניות לאחד מקווי העסקים הצומחים ביותר של החברה. אותן אוזניות המעוצבות באופן מופלא לאוזן האנושית, עם טכנולוגית Noise Cancellation ובסים (bass) בטון הנכון, הן לא באמת אוזניות, הן רוח התקופה.


אין לדעת האם אפל יצרה את הטרנד או זיהתה אותו מוקדם מהאחרים, אבל עם העובדות קשה להתווכח: המילניאל הוא צרכן מכור של אוזניות איכותיות ואופנתיות. עבורו זה לא רק אקססורי או אמירה אופנתית, אלא הרבה יותר עמוק מזה.


אוזניות הן הדרך בה המילניאלז בוחרים לחוות את המציאות מסביב. הם בוחרים לעשות זאת דרך פילטר אינטימי, שקט ועדין. זו תגובת הנגד וההתרסה כנגד עומס הגירויים והרעש שמסביב. הדור הזה נולד ל-Notifications ,Metrics ,Impressions ,Engagement ,Likes כולם קטליזטורים של אדרנלין וחרדה. האוזניות הפכו למרשם הרפואי הרשמי של דור שלם.


ניתן לזהות כאן דפוס התנהגות, אשר עדיין עובר לרוב החברות מתחת לרדאר (למעט אפל שכאמור עושה מיליארדים מזה).


קחו אייקון מילניאלי כמו בילי אייליש. באמצעות הפקה מוסיקלית רכה, אסתטית, וסימטרית, היא ואחיה המפיק המוכשר, גורמים למיליוני צעירים להתמכר אליה. היא סמל לעמעום העולם ובניית חומות מסביב לנרקסיזם הפורח של המילניאל המצוי. המילים בשירים של אייליש בהחלט מתכתבות עם אמת של דור שלם ״אנו מרכז העולם פאק יו״:

"Lips meet teeth and tongue My heart skips eight beats at once If we were meant to be, we would have been by now See what you wann'a see, but all I see is him right now"

קפיצה לשנות ה-80, התקופה בה התבגר דור ה-x, מספקת לנו השוואה מעניינת שמחדדת את ההבדל בין הדורות. האיקיסים בחרו לחוות את העולם בדרך שונה לחלוטין: ללא פילטרים. הם דרשו לעצב עולם חדש על ידי דריסת ההגמוניה של הכסף הישן, המשטר המעמדי והסדר החברתי.


הPאנק היה הדרך בה האיקיסים בחרו לחוות את העולם ולהביע את עצמם. מדובר בז׳אנר מוסיקלי המקדש חוסר הרמוניה, ניפוץ האסתטיקה, מילים מתריסות ופלישה למרחב הציבורי. כל אלה הגדירו את האינטימיות של האיקסים. קחו לדוגמא את להקת "הקלאש״ (( The Clash, הם צורחים מילים שעוסקות במשבר האקלים עוד לפני שהגדירו אותו כך. עכשיו תשוו אותן למילים של בילי אייליש, אותן היא לוחשת כמובן:

"The ice age is coming, the sun's zooming in Meltdown expected, the wheat is growing thin Engines stop running, but I have no fear 'Cause London is drowning I live by the river"

אם תהיתם הפוסט הזה אינו קשור כלל לעולם התוכן המוסיקלי, אלא לניתוח המיינדסט של דור הצרכנים החזק בהיסטוריה האנושית ובדחפים שמניעים את ההתנהגות הצרכנית שלו.


מותגים וחברות שמעוניינים בנתח גדול בשוק אטרקטיבי זה, נדרשים לאמץ טון אינטימי ומינימליסטי, רך כקטיפה, עגול ואסתטי, הרמוני וסימטרי. בכדי לעבור את סף הרעש ולהגיע לליבו של דור האוזניות, עליכם רק ללחוש את המילים הנכונות (וזה קשה).

8 צפיות

פוסטים אחרונים

הצג הכול

Comments


bottom of page